Od 2. kolovoza 2026. primjenjuje se članak 50. Uredbe (EU) 2024/1689, poznate kao Akt o umjetnoj inteligenciji. Članak propisuje obveze transparentnosti za određene AI sustave i za sadržaj koji oni proizvode. Datum je potvrđen u službenim odgovorima Europske komisije na najčešća pitanja, objavljenima uz Smjernice o obvezama transparentnosti.
Četiri vrste obveza
- Obavještavanje u izravnoj interakciji. Pružatelji sustava koji izravno komuniciraju s ljudima, primjerice chatbotova, moraju osigurati da osoba zna da komunicira s AI sustavom, osim ako je to očito.
- Strojno čitljivo označavanje. Sadržaj koji proizvedu generativni sustavi (tekst, slika, zvuk, video) mora biti označen u strojno čitljivom obliku kao umjetno generiran ili izmijenjen.
- Prepoznavanje emocija i biometrijska kategorizacija. Korisnici takvih sustava moraju o tome obavijestiti osobe koje su im izložene.
- Duboke krivotvorine i tekst od javnog interesa. Korisnici moraju jasno označiti duboke krivotvorine (deepfake) te AI generiran ili izmijenjen tekst objavljen radi informiranja javnosti o pitanjima od javnog interesa.
Izuzeće za tekst
Tekst od javnog interesa ne treba označavati ako je prošao ljudsku recenziju ili uredničku kontrolu, pri čemu netko s odgovarajućim znanjem i profesionalnom prosudbom preuzima uredničku odgovornost. Prema Komisiji, površna provjera ne ispunjava taj uvjet. Pravopisna i gramatička korektura ne smatraju se uredničkom kontrolom.
Prijelazno razdoblje: što jest, a što nije
Paket Digital Omnibus uveo je ograničeno prijelazno razdoblje do 2. prosinca 2026. Ono vrijedi samo za obvezu strojno čitljivog označavanja i samo za sustave stavljene na tržište prije 2. kolovoza 2026. Ostale obveze iz članka 50. primjenjuju se od 2. kolovoza bez odgode. U javnosti se prijelazno razdoblje ponekad pogrešno prenosi kao odgoda cijelog članka, što nije točno.
Sadržaj nastao prije 2. kolovoza 2026. ne treba naknadno označavati, iako Komisija to potiče.
Kazne i nadzor
Za kršenje obveza propisane su kazne do 15 milijuna eura ili 3 % ukupnog svjetskog godišnjeg prometa, ovisno o tome što je više. Provedbu u prvom redu nadziru nacionalna tijela za nadzor tržišta.
Kodeks i ikone
Uz obvezujući članak Komisija je objavila dobrovoljni Kodeks dobre prakse o transparentnosti AI generiranog sadržaja. Potpisnici dobivaju djelomičnu pretpostavku sukladnosti. Objavljene su i službene EU ikone za označavanje: osnovna oznaka AI, oznaka potpuno AI generiranog i oznaka djelomično AI izmijenjenog sadržaja. Korištenje ikona nije obvezno, a obveza označavanja jest. Prema Komisijinu korisničkom testiranju, ikona je razumljivija kad uz nju stoji i tekstualna oznaka.
Koga se tiče
Prema analizama odvjetničkih društava koja se bave oglašavanjem, pojam duboke krivotvorine u Aktu širi je od uobičajene upotrebe toga izraza. Može obuhvatiti realističnu AI generiranu oglasnu kreativu: fotografije proizvoda, pozadine te ljudske i neljudske likove. Oznaka mora biti jasna i razlučiva najkasnije pri prvom izlaganju sadržaju.
Marketinške agencije, PR službe i redakcije u pravilu su korisnici AI sustava, a ne njihovi pružatelji. Na njih se stoga ponajprije odnose obveze označavanja dubokih krivotvorina i teksta od javnog interesa.
Ovaj članak je informativan i nije pravni savjet. Za konkretne slučajeve mjerodavan je tekst Uredbe na EUR-Lexu i Smjernice Komisije.
Izvori
Europska komisija, Transparency obligations under Article 50 of the AI Act (FAQ) ↗
Europska komisija, EU Icons for labelling AI-generated content ↗
Uredba (EU) 2024/1689, EUR-Lex ↗
Brojke se odnose na populaciju i razdoblje navedene u izvoru.