Rezultat opisuje sudionike te ankete, a ne sve stručnjake u marketingu. Većina ispitanika dolazi iz SAD-a, pa brojku ne treba predstavljati kao podatak o hrvatskoj marketinškoj struci.
Pri usporedbi s ranijim izdanjima izvještaja treba uzeti u obzir promjene u formulaciji pitanja i sastavu uzorka, koje navodi i izdavač.
Izvor i obuhvat
Brojke se odnose na populaciju i razdoblje navedene u izvoru.